10 curiosas estadísticas de social media para 2014

Si tú manejas el social media para tu marca, quizás te sea muy útil conocer algunas de las estadísticas más sorprendentes de este año. Aquí hay 10 que te harán re-pensar y re-evaluar tu acercamiento al social media para el 2014.

 1- La Demografía con mayor crecimiento en Twitter es 55 – 64 años

• Este grupo demográfico ha crecido 79% desde 2012.
• El rango de 45 – 54 años es la demografía de mas rápido crecimiento en  Facebook y Google+.
• Para Facebook este grupo ha brincado a 46%.
• Para Google+, 56%.

Estos son números impresionantes contra la idea que prevalecía de que el social media era “solo para adolescentes o millennials“.  Esto apunta a que debemos tener una estrategia de social media que incluya todos los tipos de demografías que existen en las principales redes sociales.

 CONSIDERA: Mantén a los adultos mayores en mente cuando hagas tu estrategia para 2014, particularmente en estas tres plataformas ( Twitter, Facebook y Google+). Nuestra edad hace la diferencia en nuestros gustos, así que si estas enfocándote a los usuarios jóvenes en tus publicaciones, puede que estés perdiendo una muy importante demografía.

2- 189 millones de usuarios en Facebook son “exclusivamente móviles”

No solo Facebook tiene millones de usuarios que no accesan ya desde una laptop o desktop, sino que los móviles generan el 30% de las ganancias de  publicidad.

Piensa :   Hay probablemente más usuarios accediendo a tu página de Facebook desde móviles que los que crees. Vale la pena considerar como tu contenido se despliega en dispositivos móviles y pantallas más pequeñas antes de publicarlo, particularmente si tu target solo usa móviles en este momento, por supuesto, asegúrate  de que tus publicaciones para móviles sigan una misma línea que para el resto de los dispositivos y tamaños de pantallas.

3- YouTube alcanza más jóvenes adultos entre 18 – 34 años que cualquier red de cable.

Si crees que la TV es la mejor manera de alcanzar a las masas. Si tu target tiene entre 18 y 34 años, tendrás más suerte alcanzarlos a través de YouTube. Por supuesto, un video no necesariamente alcanza más espectadores que la TV por Cable podría, pero utilizar una plataforma que tiene tanta penetración y engagement  hace más sentido.

CONSIDERA: Si no has agregado a tu estrategia de Content Marketing  el video, ahora es el momento de hacerlo. Puedes comenzar con pequeños pasos haciendo simplemente 5 videos al mes.

4- Cada segundo hay dos nuevos miembros en LinkedIn

LinkedIn, la red social para profesionales, continúa creciendo cada segundo. Desde grupos, blogs, vacantes, esta plataforma es una fuente rica en información y conversación para profesionales que quieren conectarse con otros en una industria.

 CONSIDERA: Vale la pena pensar y ponerle atención a LinkedIn. En particular, este es un lugar donde puedas enfocarte en tener nueva audiencia.  Que los nuevos usuarios que ingresan a esta red social descubran que tu marca tiene una buena y fuerte presencia en ella, te creará un “awareness positivo”, y una oportunidad de construir tu marca creando una buena audiencia segmentada.
Asegúrate de compartir consistentemente en la página de LinkedIn de tu empresa o marca.

 5- Social Media ha superado la búsqueda de Porno como la actividad No 1 en la Web 

La actividad más común que todos hacemos en línea es pasar tiempo en nuestra red social favorita.  La próxima vez que te encuentre viendo el video del Gatito vs la Sandia en Facebook, no te sientas tan culpable por el hecho de que la mayoría de las personas lo está haciendo también.

CONSIDERA: Si hasta este momento no has tenido una seria, clara y profesional estrategia de contenidos multiplataforma y multicanal de redes sociales, el momento de hacerlo es ahora.  Si publicas lo mismo en Facebook que en Twitter, claramente es un error. Cada plataforma requiere sus propios contenidos. En estos canales están pasando mayor tiempo los consumidores de tu marca.

6- LinkedIn  tiene el menor porcentaje de usuarios participativos que Pinterest, Google+, Twitter y Facebook. 

Aunque LinkedIn está teniendo más nuevos usuarios a un ritmo rápido, el número de usuarios participativos es más bajo que cualquier otra red social. Así que mas gente esta inscribiéndose pero no participando. Esto significa que tú no tendrás mucha respuesta en contenidos como concursos, encuestas en LinkedIn como lo tendrías en Facebook y Twitter.

CONSIDERA:  Si lo que buscas es que tu audiencia participe, piensa cual plataforma es mejor para eso. Viendo las últimas estadísticas de Twitter o Facebook, estas plataformas son el mejor lugar para concursos o encuestas, mientras el contenido pasivo como entradas de blogs son mejor para la audiencia de LinkedIn.

7- 93% de los marketers usan Social Media para su marca

Solo  7 %  de los marketers no usan social media para su marca.  Eso significa que la mayoría están manejando una estrategia de social media. Es cada vez más común que el presupuesto de marketing de las marcas ahora incluyan un rubro por separado para social media.

CONSIDERA:  Si estás luchando porque tu estrategia funcione, o solo buscas un consejo, no tienes que hacerlo solo.    Si el 93 % de los marketers están usando social media es muy probable que encuentres a algún colega que pueda ayudarte,  Además de que hay infinidad de blogs, videos e eBooks que te ayudarán a entender mejor el medio y tomar decisiones más inteligentes. Si tienes presupuesto lo más inteligente es contratar una agencia que te ayude en este proceso.

8- 25% de los usuarios de smartphone entre 18 y 44 años dicen que no recuerdan la última vez que su móvil no estaba cerca de ellos.

Hoy todo es móvil. A pesar del cliché de que los usuarios de smartphones no pueden vivir sin el, bueno, eso al parecer es real ahora. Si el 25 % de los usuarios entre 18-44 años no recuerdan la última vez que no tuvieron su móvil cerca de ellos, eso significa que pasan conectados la mayor parte del tiempo a la web.

CONSIDERA:  Mientras que puedes alcanzar personas en cualquier momento, ahora que tienen sus smartphones consigo siempre, eso significa entonces que puedes estar interrumpiendo gran parte de sus vidas todo el tiempo.  Eso no es bueno. No olvides que tener tu celular en tu bolsillo todo el tiempo, no significa que puedes estar disponible todo el tiempo. La publicidad que interrumpe genera mal awareness y engagement negativo.

9- Aún cuando 62% de los marketers planean tener un blog para su marca en 2014, solo 9% de las marca emplean a un blogguer de tiempo completo.

Bloguear es claramente una gran tendencia para los marketers que quieren tomar ventaja del social media y del content marketing. Esto es grande, porque bloguear sobre tu marca tiene grandes ventajas: tú puedes controlar el blog de tu marca, puedes establecer el tono y usarlo para conectar con tu audiencia. Sin embargo con solo el 9% de las marcas contratando bloggers de tiempo completo, nos demuestra la poca atención que el content marketing está teniendo entre las marcas en México, sin embargo la presión y demanda de la audiencia por contenido de calidad se incrementará. Tu audiencia busca contenido relevante y útil, y la marca que se los provea creará lealtad para con ellos.  Tu marca debe convertirse en una empresa de medios

CONSIDERA:   Si tú no tienes (o no hay presupuesto) para tener un blogger de tiempo completo, sé consciente que tener una estrategia de marketing de contenidos  requiere publicar consistentemente en tu blog o sitio especializado, eso requerirá mucho trabajo para tu equipo de marketing, sobre todo para cubrir la cuota de contenido que tu audiencia demanda. A futuro requerirás tener un Director de Contenidos o Agencia de Marketing de Contenidos para ganar la batalla del marketing digital en los próximos años.

10- 25%de los usuarios de Facebook no se molestan en configurar sus opciones de privacidad.

Hemos visto muchas noticias sobre el asunto de la privacidad y lo difícil que puede volverse para una empresa como Facebook o Instagram. Con escándalos como los del gobierno de Estados Unidos espiando datos de usuarios en redes sociales, se supondría que este debería ser un tema serio para los usuarios. A pesar de eso  Velocity Digital reporta  que solo 25% de los usuarios se preocupan por su configuración de privacidad.

CONSIDERA: Asumir que todos tus usuarios piensan lo mismo, es un gran error. Si tu contenido lo estas basando en lo que lees en las noticias, en el tema del momento o en lo que a ti te preocupa. Recuerda que tu audiencia quizás tenga prioridades muy diferentes de las que crees o esperas. Por eso una estrategia de marketing de contenidos debe centrarse en el usuario no en la marca.

Tu estrategia de social media debe alinearse a las metas de tu marca, a la audiencia de tu marca, pero no duele el poner un poco de atención a las tendencias que realmente están pasando con los consumidores en la web.

Esperamos que estas estadísticas te ayuden a identificar tendencias que afecten tu estrategia y puedas ajustar tu marketing.