Trucos esenciales del storytelling para redes sociales. Segunda parte

En la primera parte de esta entrega, aprendiste sobre cómo escribir buenos titulares y en qué consiste una buena relación imagen texto. En este artículo encontrarás otra serie de trucos esenciales que deben formar parte del esqueleto de estrategias que utilices para crear contar historias en redes sociales.

Darle ritmo al texto

En redes sociales funcionan los recursos de repetición y la anáfora, pues le dan ritmo a un texto. Es muy útil repetir palabras, ideas y conceptos para enfatizarlos. Por ejemplo, a lo largo de una transmisión en vivo, de cuando en cuando, vas repitiendo -de la manera más natural posible- los puntos clave sobre el tema que se está tratando. Un ejemplo de anáfora es este: “¿te gustaría trabajar menos horas? ¿te gustaría tener más tiempo libre? ¿te gustaría ganar más por cada hora trabajada?” Cuando una persona lee un texto como este va percibiendo un ritmo en las palabras, lo que lo hace sentirse familiarizado y más propenso a engancharse con el contenido.

Por otro lado, para lograr un buen ritmo, es conveniente ser consistente respecto al tamaño de los enunciados. Se recomienda usar enunciados breves y más o menos del mismo tamaño. Sin embargo, usar una combinación de enunciados cortos y largos es un elemento disruptor que también brinda ritmo a un texto. Por ejemplo, puedes dejar un espacio, escribir una frase muy breve o una sola palabra seguida por un punto. Esto genera la ruptura en el ritmo de lectura, que puede resultar atractiva para el lector. Muy simple.

Uso de adjetivos

Los adjetivos le dan un matiz personal al texto pues expresan identidad. Sin embargo, es importante que tengas cuidado al usar adjetivos subjetivos -sometidos a la subjetividad individual o cultural-, como “lindo”, “feo” o “cálido”, pues pueden generar algún tipo de interferencia cultural para la correcta o completa comprensión del texto. Asegúrate de revisar tus contenidos para detectar esta u otras fallas para que las puedas corregir antes de lanzarlas al ciberespacio.

Uso de jerga

Contrariamente al “deber ser” que nos enseñaron los maestros de Español, en redes sociales sí es recomendable usar modismos o jerga, pues es preferible escribir como se habla, a crear un estilo acartonado o demasiado formal. Esto sirve para darle color e identidad al texto. Nuevamente hay que poner mucha atención en si esto empata con tu marca y su identidad.

Uso de emojis

Los ya fundamentales emojis sirven para intensificar la emoción y sustituir una cantidad importante de palabras emotivas. Sin embargo, debes tener cuidado y no sustituir conceptos completos y complejos por emojis, pues el lector tendrá que hacer una labor prácticamente de traducción al tratar de entender tu contenido. Además, los emojis no tienen el mismo aspecto en un dispositivo móvil que en una computadora, por lo que no puedes saber si realmente comunican lo que deseas. Si bien la estrategia de usar muchísimos emojis podría resultar con un público muy joven, no servirá para un target mayor de 30 años ni para productos o servicios de gamas media y alta.

No olvides leer la tercera parte de esta entrega , con más trucos sobre storytelling para redes sociales.

Fuentes:

La desmesurada. (2018). 4 trucos de storytelling para redes sociales. [Video]. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=9yV8LziF8C0&list=PL0s2Ycl8wMxGkC3bdqSkBdNuPc3saBkRe&index=6&fbclid=IwAR25IEokvtziEHXtEPLy2EOW_0pvY9iw6r-HzohUIk-r5aElwzd9UWfH_MM