Trucos esenciales del storytelling para redes sociales. Tercera parte

En esta tercera parte sobre los trucos esenciales del storytelling en para redes sociales encontrarás cinco trucos más que te servirán para afinar detalles que no siempre se ven, pero son absolutamente importantes, como tener en cuenta a quién va dirigido el contenido, en qué persona gramatical lo escribes y qué transmites con eso, si es preferible mostrar o explicar, y cuáles son las partes más poderosas de tu contenido. Si te perdiste la primera o segunda parte te sugerimos las visites antes.

Evita la relativización

Es importante que escribas todo en presente y en afirmativo, pues esto transmite la noción de que dominas el tema sobre el cual escribes y de que, además, asumes la responsabilidad por el contenido que creas, lo cual tiende a  generar la confianza del lector.

Ten en mente a tu lector

Lo más conveniente es escribir dirigiéndote a un solo lector, en singular, pues la lectura es una actividad individual. La excepción sería cuando quisieras generar un sentido de comunidad, en cuyo caso podrías dirigirte a un colectivo, en plural.

Escribe con un aliado y un antagonista en mente

Si escribes con propósito e identidad, desde tu forma de ser y las cosas en las que crees, ya estarás haciendo una parte importante del trabajo. Para aumentar todavía más la efectividad de tus historias, es necesario que al crear tengas presentes a tu aliado y tu antagonista, que no necesariamente deben ser personas. Pueden ser ideas o conceptos que estén alineados o sean totalmente opuestos a lo que representa tu propuesta de valor como marca o personaje. Por ejemplo, si tu marca ofrece asesoría sobre salud mental, tu aliado puede ser mostrarme cálida y auténtica en todo momento, mientras que un antagonista de tu propuesta podría ser argumentar de una manera acartonada y distante.

Visualízalo como si fuera una película

Al contar historias y generar contenido, te será muy útil imaginarte las cosas como si todo fuera parte de una película. De este modo, en vez de describir o explicar, estarás mostrando. Cuando una persona puede ver una escena (ya sea en imagen o a través de un texto) tendrá más probabilidades de conectarse emocionalmente con lo que le estás contando, pues será remitida a esa parte de su memoria donde se alojan las experiencias similares que ha tenido, lo cual desencadenará una reacción emocional que podrá generar un vínculo.

El primer y el último párrafo son las partes más importantes de tu contenido

Como ya lo sabes, el primer párrafo debe generar curiosidad para que la persona acceda a la publicación completa y se mantenga dentro de ella hasta el final. Por su parte, la función del último párrafo es generar que las personas hagan algo: visitar tu blog, comentar, comprar, compartir, pensar, publicar una foto. Puede que a veces necesites ser tú, o algún conocido, el primero en comentar para generar las interacciones del resto del público. Julio Cortázar, el gran cuentista y novelista argentino, solía decir que el cuento debe ganar por knock out, argumento que aplica perfectamente para el storytelling en redes sociales: debes comenzar y terminar con todo, de manera contundente. No hay segundas oportunidades, no hay acumulación de puntos.

Ahora ya tienes todo un conjunto de herramientas que te servirán mucho al generar contenidos. Es momento de ponerlos en práctica y sacarles todo el provecho posible.

Fuentes:

La desmesurada. (2018). 4 trucos de storytelling para redes sociales. [Video]. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=9yV8LziF8C0&list=PL0s2Ycl8wMxGkC3bdqSkBdNuPc3saBkRe&index=6&fbclid=IwAR25IEokvtziEHXtEPLy2EOW_0pvY9iw6r-HzohUIk-r5aElwzd9UWfH_MM